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鄭州策劃公司:海信剛剛更換了世界杯廣告!

來源:大切傳媒  發布時間:2022-12-03 閱讀:432次

世界杯賽場的最新消息,海信的廣告文案由“中國第一世界第二”更新為“中國制造,一起努力

大家還記得世界杯開幕,海信的那句廣告詞嗎?

“中國第一,世界第二”

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這條文案一度引起了三波討論。(了解海信廣告語風波的可略過介紹)

  第一波: 

世界杯上打“中國第一”的廣告語,耐人尋味。

有網友覺得在世界舞臺上高舉“中國第一”很霸氣,也有人覺得男足都沒去,很尷尬。

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ps:其實海信在16年歐洲杯就用“海信電視,中國第一”打過廣告;18年俄羅斯世界杯,又將“中國電視,海信第一”設為賽事廣告語


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  第二波: 

那么到底海信什么是中國第一,世界第二?

最后答案是出貨量。

對于外界質疑的“中國第一,世界第二”是否存在排名虛假上,海信視像11月25日也在投資者互動平臺回復,根據奧維睿沃(AVC Revo)發布的報告數據顯示,海信系的電視在2022年1至10月的出貨量市場占有率位居全球第二、中國第一。

不過,因此也激起了不少人對世界第一的好奇。

當時還有不少網友調侃讓世界第一的三星給海信付一半廣告費。

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  第三波:

海信廣告語是否涉嫌違反廣告法,是討論的較多的話題。

根據《中華人民共和國廣告法》的條例規定,廣告不得使用“國家級”、“世界級”、“最佳”等用語。

但海信又是在國外投的廣告

所以對于是否違法,不少人各執一詞。

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而在今天,

一則#海信更換了世界杯廣告語#的話題,上了熱搜。

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新聞中顯示,海信將廣告語改為了:

“中國制造,一起努力”

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不過,海信與其說是換了一句廣告語,不如說是又加了一句文案。

下圖是波蘭VS阿根廷的比賽中,“海信電視中國第一”、“海信電視世界第二”的廣告語:

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同場比賽中,新出現了“中國制造,一起努力”的文案:

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對于新的廣告語?

海信內部人士解釋換新標語的背后邏輯是:

中國品牌已經開始集體出海,與目前的世界霸主韓國三星、LG進行正面對決。制造業的世界格局競爭,絕非一個企業的單打獨斗。

面對強大的競爭對手,中國制造還有很長的路要走,所以中國的制造業,應該通過自己的努力,一起走向海外。

突然就從打廣告,變成了面向世界的行業喊話。

說實話,從傳播上來看,海信此次新廣告語是個聰明的選擇。

要說聲量,在世界杯開始幾天,“中國第一,世界第二”的廣告語已經掙到了足夠的話題度了,不管是否有人質疑或討厭廣告,在外界討論的時候,“中國第一,世界第二”的品牌印象,已經深入到了消費者的心智。

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而海信的新標語,又是對中國制造業的發聲,進一步打造了新的一波討論話題,延續品牌熱度。


甚至中國品牌在世界賽事的舞臺上大膽發言,還能在國外的財經圈引起一定的討論上。
這不就先打通國內,再打通國外了嗎?(開個玩笑)


其實,在大家不知道的地方,海信還將中文版文案改成過英文版。

海信電視世界第二(WORLD'S NO.2)

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海信中國第一(CHINA'S NO.1)

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這里插播一句,“CHINA'S NO.1”可以翻譯為,“中國的第一”和“中國是第一”,又是一個雙關。

還有給自家激光電視打的廣告,“LASER TV, GO BIGGER”激光電視,不止于大。


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此處鄭州策劃公司@海信,是把廣告屏,當成彈幕了吧?


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鄭州策劃公司

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