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鄭州策劃公司@蒙牛的要強,真的很強

來源:大切傳媒  發布時間:2022-12-29 閱讀:344次

有什么詞可以代表世界杯精神嗎?

過去或許很難找到,但四年前有了——要強,蒙牛世界杯宣言的關鍵詞。

幾十年來,我們津津樂道的平民童話、英雄逆襲,以及從中汲取的源源不斷的能量與感動,每一份都飽含要強。這是蒙牛的品牌基因,也是全人類的共通精神。

兩年前,蒙牛提出“五年再創一個新蒙?!钡膽鹇詷嬒?,這屆世界杯上,蒙牛再次帶著要強出場,狂人的確看到了一個更強的蒙牛,用要強詮釋著世界,也激勵著個人。

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每一滴過去的重現 

 都是要強出征的鋪墊 

鄭州策劃設計公司@關于世界杯,大家最有共鳴的一句話,應該是——青春不過幾屆世界杯。

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蒙牛把這句文案,拍成了微電影,讓球迷們的情緒有了更具體的載體:

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翻了翻評論區,鄭州策劃設計公司發現在世界杯的敘事線里,我們都曾是同樣熱血的童年和少年。

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微博上,由蒙牛聯合新浪體育發起的同名話題,截止目前閱讀破11.5億。

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用微電影牽扯出網友們的無限感慨還不夠,蒙牛還在十二座城市開啟了大型回憶長廊,歷屆世界杯的經典畫面悉數呈現。都說時光如流水,但置身這樣蒙牛的回憶長廊中,會有時光其實和足球一樣是個圓,繞一圈又是熟悉起點的錯覺吧。

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此外,倒計時100天就開啟的終端賣場刷新,大力神杯限量包裝,以及后續推出的12 款經典時刻包裝等等,每一個動作都在為球迷們擦拭關于世界杯的珍貴回憶。

今年的世界杯由于諸多原因的影響,開賽前氛圍比往年淡很多,不少球迷的觀賽欲也一度低迷,但是蒙牛早早開始搞氣氛,用記憶中的要強時刻重燃大眾對世界杯的期待。更早之前的梅西生日,聯合球迷為梅西送禮物,也狠狠撩了一把大家對世界杯的期待,鄭州策劃設計公司強烈建議FIFA給蒙牛打一筆感謝費,畢竟群眾的眼睛是雪亮的。

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營養每一份要強 

 每一刻當下都不慌 

讓狂人徹底意識到要重新認識蒙牛的,是蒙牛今年的梗,特!別!多!不為梗而梗,而是企業自上而下,呈現出一種好心態。比如老總盧敏放在公開場合,戲稱蒙牛、姆巴佩、蒙牛是M三次方組合,“天天喝蒙牛、場場都進球”這種諧音文案信手拈來,和大眾印象中的傳統乳企領導作風完全不同。

這種好心態,也被運用到了世界杯營銷的方方面面,比如上一屆世界杯梅西狀態不佳,“我是梅西,現在慌的一比”和“天生要強,那就給他一堵墻”這兩個被網友無限二創和傳播的段子,分別在這一屆被蒙牛玩成了決賽現場的廣告語。

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以及“每一堵墻,都讓我變得更強”的“要墻故事”。

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視頻依然是韓喬生解說,光是配音就把體育的熱血感拉滿,由小女孩對著墻練球的畫面,串聯起不同膚色的足球愛好者,把遺留老梗玩成了全世界共同的“要強”。

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同樣讓網友歡樂的,還有開幕當天現場廣告的logo安倒了,熱心網友紛紛提醒,為蒙牛著急,官方卻佛系回應。

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同時,蒙牛還順勢推出了“無論誰進球,都來找蒙?!钡母@顒?,每進一球,就送出1000箱牛奶。最終,整場世界杯累計進球198粒,蒙牛也實打實地送出了19.8萬箱的奶。反向出圈的操作,讓官微粉絲直呼大氣。

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與世界杯有關的好心態,也被蒙牛延展到了職場人的日常,創作出一系列創意視頻,職場世界杯。足球術語搭配球賽解說句式的文案,用加時賽詮釋職場人不知疲倦的加班狀態,替補演繹任勞任怨的職場萌新終將迎來C位,任意球則是應聘者面對面試官人墻時,自信就能創造任意的可能……誰說職場拼搏,不是一場精彩的球賽呢?

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未來的要強 

 是從現在開始培育希望 

今年,蒙牛依然帶了一批小球員前往世界杯現場。通過“希望工程·蒙牛世界杯少年足球公益行”活動,蒙牛在全國征選了11個優秀小球員,帶他們親身體驗頂級賽事現場,并且和當地青少年展開友誼賽。

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對于熱愛足球的小朋友來說,這場獨特的旅程就像一顆種子,足以在將來的任何一個時刻,逆轉整個人生軌跡,從而改變周遭。正如梁啟超所說:少年強則國強。也正如網友說:

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在任何國家,孩子都是希望的載體。蒙牛給梅西和姆巴佩拍攝的物料中,也有孩子的形象。

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球場上都沒有天生的王者,只有從孩童時期開始的夢想,與日復一日的始終要強。蒙牛的這組表達,也透傳著我們日常所相信的——最重要的不是結果,而是過程的堅信與收獲。

海報上的文案“營養世界的每一份要強”,同名話題在微博上閱讀高達57.5億。

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這些年來,蒙牛為了營養世界的每一份要強,除了氪金足球,還在籃球、田徑、游泳、自行車、擊劍、冰雪運動等數十個項目扎根。

營銷的本質,是提供價值,而不是叫賣商品,曇花一現的熱鬧沒有意義,蒙?;ù罅飧朋w育領域,讓更多人愛上體育和牛奶這個最易使人健康的組合,最終提供的是至少影響社會幾十年的價值。

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去年蒙牛升級logo的時候,把原本的邊框去掉了。這屆世界杯,我們的確能感受到蒙牛正在成為沒有邊界的存在。蒙牛是牛奶的代名詞,更是要強的同義詞,是國際友人眼中的中國“?!?。要強是運動員的特質,更是全人類的精神,不論年齡,不論膚色,皆可要強。

以上,還只是蒙牛的部分玩法,每一個拎出來都可以成為獨立的campaign,在蒙牛手里成為帽子戲法般的驚喜不斷。秒針學院發布的《2022世界杯品牌數字資產10強》顯示,蒙牛在世界杯期間的社交聲量、社交互動量、品牌搜索及品牌口碑,均遙遙領先于其他品牌。

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按上一屆世界杯觀眾統計量是35億人來推算,蒙牛距離“營養二十億消費者”的愿景或許還有距離,但“被二十億消費者認識”已然成為現實。

青春不過幾屆世界杯,但生活還在日復一日地前進,希望更多人能帶著世界杯期間收獲的要強,走好接下來的每一步。

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