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鄭州策劃公司送你一堆愛馬仕......的文案

來源:大切傳媒  發布時間:2023-04-19 閱讀:148次

由于送不起愛馬仕,所以決定送你一些愛馬仕的文案。

眾所周知,奢侈品是不咋寫文案的,因為奢侈品要的是一種感覺,一種feel,一種高高在上的level,而文字是具體的,一具體,就會落地,而接地氣是奢侈品的大忌。

和其他奢侈品有所不同,愛馬仕還是比較愛寫文案的,我們最熟悉的應該就是之前出圈的愛馬仕米蘭店圍擋文案:

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Love didn't meet her at her best.

It met her in her mess.

愛不會在你光芒萬丈的時候出現,

卻在你狼狽不堪的時候降臨。

來自愛馬仕在意大利米蘭正在裝修的店面(的確是in mess一片狼藉),文案有一個很妙的雙關her mess(她狼狽不堪時)& Hermès(愛馬仕),這是一句讓人共鳴的話語——人往往會在最脆弱的時候遇見自己的真愛,而又在高峰時失去一些東西,提醒人們要珍惜那些在低谷時依然陪伴著的人。

同時也有在愛馬仕遇見愛的意思,緊扣了品牌。

一句凝聚了天時地利人和的文案,妙到讓這家開在意大利的店都開始說英語,還讓“h”不發音的法國人也開始發音了。

但也有人說這不是愛馬仕自己的文案,而是藝術家Pietro Terzinu的作品,這也難怪,因為愛馬仕自己的文案常常是惜字如金的,畢竟橙色的盒子是不能落地的,不然就是“落地成盒”了。

所以我們看到愛馬仕的文案,常常會以一種冷靜、精致的方式進行溝通。

比如這個愛馬仕口紅的文案

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Orange turns red.

橙轉紅

橙是愛馬仕標志色,“橙轉紅”,簡單又絲滑地表達出愛馬仕出口紅了,也有打開橙色包裝露出紅色的場景展現。

比如愛馬仕自己寫的新店文案

image.png

A new home

for the orange box.

橙色盒子的新家

簡簡單單,無太多主張和態度,但橙色很足。

再看愛馬仕2019秋冬廣告,廣告直接走上了云端,文案還是那樣簡簡單單。

文案:

it's starts with a dream.

由夢開始

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愛馬仕2014秋冬廣告,則以新款的皮革手袋Hermes Oxer Top Handle為主角,皮是牛皮,但畫面卻是一只馬,原因主要是這款手袋的靈感來自愛馬仕的馬鞍。

文案:

Metamorphosis, an Hermes story.

蛻變,一個愛馬仕的故事。

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還有中文版本:

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愛馬仕2012秋冬廣告,由攝影師Nathaniel Golberg掌鏡,呈現出愛馬仕對于「時間」的優雅詮釋。

文案:

TIME ON YOUR SIDE

時光相隨

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愛馬仕2010春季廣告則是童話的主題,Karlie Kloss扮演的美人魚、長發公主、灰姑娘演繹了一場童話般的時尚。

文案:

HERMES,LA VIE COMME UN CONTE.

愛馬仕,如夢如幻的生活

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愛馬仕2009的冬季廣告,在雪白的冰原之上,燃起一抹橙色的熱烈。

文案:

Vivement l'hiver!

冬之熱烈

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每一篇都有文案,每一字每一句都是字斟句酌的,生怕差之一字,謬以千里。

可能是憋得太久了,這里竟然還有一篇愛馬仕少有的長文案,第一段就把我驚著了。image.png

第一段簡單翻譯一下:

愛馬仕是獨一無二的,在巴黎是獨一無二的,在世界是獨一無二的,在1837年(愛馬仕創立)是獨一無二的,在1985年(Birkin包的第二年)是獨一無二的……


這文案怎么說呢,就挺獨一無二的。


作者哐十三


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